유튜브 쇼츠 조회수 안 나오는 이유 3｜누구를 위한 영상인가?

이전 글에서는 유튜브 쇼츠의 조회수가 나오지 않는 이유로, 초반 시청자 이탈과 중, 후반 시청자 이탈에 대한 내용을 다뤘었다.

 

유튜브 쇼츠 조회수 안 나오는 이유 1｜3초만에 나가는 시청자

유튜브 쇼츠 조회수 안 나오는 이유 2｜어떻게든 끝까지 보게 해보자

 

초반에 시청자를 잡지 못하면, 좋은 영상을 만들어봤자 아무 의미가 없고, 초반에 시청자의 이목을 확 끌었다고 하더라도, 계속 붙잡아두지 못하면 그것 또한 좋은 영상이라고 볼 수 없다.

 

오늘은 영상에 대한 이야기라기 보단, 조금 더 포괄적으로 유튜브 채널의 주제에 대한 이야기를 해보고자 한다.

유튜브 쇼츠 조회수 안나오는 이유3

---

 

1. 우리의 영상을 뿌려주는 것은 알고리즘이다

알고리즘의 영향으로 계단이 생성된 조회수 그래프

 

매번 이야기하지만, 쇼츠의 경우에는 시청자가 선택을 하는 구조가 아니다. 알고리즘이 알아서 시청자에게 뿌려주는 구조다.

 

아마 처음 유튜브 채널을 개설하고 영상을 올려본 대부분의 사람들은 위 이미지처럼, 계단식 그래프가 나오는 것을 볼 수 있을 것이다. 이 계단식 그래프가 알고리즘이 내 채널이 어떤 채널인지 확인하고 있다는 증거라고 볼 수 있다. 계단 형태로 피드를 뿌리면서 뿌려준 피드의 반응을 보고 내 영상의 퀄리티가 괜찮은지, 가이드라인에 위배되는 부분은 없는지 등등을 체크하는 과정이라고 보면 된다. 

 

어쨌든 중요한 것은 알고리즘이 내 채널을 '학습'한다는 것. 즉, 내 채널이 어떤 채널인지 정보를 가져간다는 뜻이 된다. 그러면 만약에 먹방을 주 콘텐츠로 하겠다고 마음먹고 영상 1개를 올린 뒤, 갑자기 여행 브이로그를 올리면 어떻게 될까. 물론 알고리즘 속을 들여다볼 순 없어서 정확한 결과는 알 수 없지만, 예상컨대 그러한 채널은 알고리즘에게 오히려 악영향을 끼칠 것이라는 점이다.

 

---

 

2. 시청자에게 내 채널을 알려야 한다

 

유튜브 핵심 관계자가 이야기하기를, 25년부터 유튜브 알고리즘은 개별 시청자에게 뿌려주는(push) 방식이 아닌 개별 시청자가 당겨가는(pulling) 방식이라고 이야기한다.

유튜브 핵심 관계자가 설명하는 2025년 유튜브 알고리즘 변화

 

그렇다고 한다면, 시청자들에게도 내 채널이 어떤 채널인지 알려줘야 한다. 그리고 시청자들에게 손쉽게 내 채널을 각인시키기 위해서는 브랜딩이 중요하다. 먹방, 요리, 여행, IT 등 인기 있는 주제들로 잡탕이 된 채널보다는, 먹방이면 먹방, 제품리뷰면 제품리뷰, 한 가지의 주제로 집약이 되어있는 채널이 시청자들에게 다가가기가 쉽다.

 

---

 

3. 결국 주제는 한 가지로 집약되는 것이 좋다.

유튜브 채널의 주제는 명확한 한 가지로 집약되는 것이 좋다. 그리고 이 채널을 설명할 때, 누구를 위한 어떤 채널인지 설명할 수 있어야 한다. 제대로 된 타게팅과 주제 설정은 유튜브 채널 운영에 있어서 선택이 아닌 필수조건이라고 생각한다.

 

내가 이걸 절실히 깨달았던 순간이 바로 내 지인의 유튜브를 봤을 때였다. 그 지인이 유튜브를 시작하고 영상을 500개를 올렸음에도 불구하고 구독자가 2천 명도 안 됐다. 그래서 그 채널을 들어가서 확인을 해보니, 그 순간 딱 드는 생각이 '그래서 이 채널 뭐 하는 채널이지?'라는 느낌이었다. 채널 소개 썸네일부터, 채널 배너, 올라오는 영상들, 어느 하나 통일성을 주는 느낌이 보이지 않는다.

 

채널 썸네일과 채널 배너의 경우야, 채널까지 들어온 사람들에게 해당되는 이야기일 테니 차치하더라도, 올라오는 영상들마저 통일성이 없이 동기부여 영상을 올렸다가, 운동 영상을 올렸다가, 중구난방식으로 업로드를 해왔던 것.

 

나조차 이런 생각이 드니, 그 채널이 알고리즘에 뜨는 시청자들도 비슷한 생각을 할 것이다. 그러다 보니 그 채널을 구독할 이유가 불명확해지고 결국 알고리즘에게서 잊혀가는 채널이 될 확률이 높아 보인다.

 

---

 

유튜브 채널을 운영한다는 것은 단순히 영상만 잘 만들어서 되는 구조는 아니라고 생각한다. 채널의 브랜딩부터 시작해서, 영상의 퀄리티(당연하겠지만), 시청자들과의 소통 등 세세한 것 하나하나까지 신경을 써야 한다.

 

물론, '그렇게까지 안 해도 대박 나는 채널들 많던데요?'라고 생각할 수도 있다. 하지만 감히 내 의견을 말해보자면, 그런 채널들은 길게는 못 갈 것이라 생각한다. 짧게 짧게 급상승되는 트렌드들만 끌고 들어와서 만들어내는 트래픽은 장기적으로 의미가 많이 퇴색된다.

 

그런 방식보다는 조금만 더 길게 보면서 채널을 운영해 보는 것이 더 도움이 된다. 하나의 채널을 세세한 부분까지 컨트롤하면서 운영을 하다 보면 그것이 결국 경험으로 쌓여서 다른 채널을 운영하는 데에도 도움이 될 것이다. 

 

이전 글

 

내 유튜브 쇼츠는 도대체 언제 떡상해요? | 쇼츠할 때 꼭 알아야 할 3가지

 

유튜브 쇼츠 올리는 시간이 진짜 영향이 있을까? (feat. 3만 유튜브 채널)

 

유튜브 쇼츠로 3만 구독자를 달성한 콘텐츠 제작 경험담